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Bed Bath & Beyond公司CFO跳楼身亡,今天,新西兰同名公司发声明!

  居住在新西兰的朋友,都知道新西兰有这家公司吧:

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  Bed Bath & Beyond顾名思义,是一家以销售床上用品为主的家居用品连锁店,在全新西兰从南到北,拥有57家门店。

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  然而就在前不久,他们莫名其妙卷入一场风波之中,直到今天还没有平息。

  Bed Bath & Beyond公司CFO跳楼身亡

  2022年9月,一条突发新闻震惊美国华尔街

  Bed Bath & Beyond的首席财务官Gustavo Arnal,从纽约Jenga摩天大楼上一跃而下,跳楼身亡。

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  Gustavo Arnal,52岁,曾任职过不少美国著名企业,比如保洁,Walgreens和露华浓。

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  在他死前几个月,Bed Bath & Beyond已经传出了几大不利新闻,其中一项是公司将关闭在美150多家门店,并大幅度裁员

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  同时,Gustavo Arnal与激进投资者Ryan Cohen被人告上法院,被指控参与一项针对Bed Bath & Beyond的股价操纵案。

  Ryan Cohe是美国最大宠物食品电商Chewy创始人,但更重要的是他过去曾参与多次散户逼空潮,玩股票手段666。

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  在此期间,Bed Bath & Beyond股价短时间暴跌,几乎断崖。

  文件披露,死前约两个月,Arnal出售了5.5万多股,价值约合140万美元

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  不仅如此,Arnal还被指控涉嫌向投资者散布极有误导性的信息。

  有人猜测,他的死亡正是为了逃避这起经济欺诈案件的追责。毕竟,在公司摇摇欲坠的当口,狠赚一笔,若各种欺诈成立,他可能不仅面临刑法,更会赔得倾家荡产。

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  近日破产消息频频见报

  事件发生后,很多人对新西兰Bed Bath & Beyond的情况表示疑惑——

  因为从名字上看,两家完全一样,很多人将新西兰的Bed Bath & Beyond理解为美国公司的分公司

  到了昨天,事情更加戏剧性了。

  关于Bed Bath & Beyond“别无选择,只能破产”的报道甚嚣尘上。

  华盛顿邮报昨日刊文,认为破产对于这家上市公司来说,可能是仅剩的选择。

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  路透社的报道:Bed Bath & Beyond破产威胁正在上升:

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  纽约时报:Bed Bath & Beyond在权衡是否破产

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  这些大媒体的新闻很快传到了新西兰

  一时间,包括新西兰Bed Bath & Beyond的数百员工和众多客户,都感到困惑和紧张。

  新西兰公司:我们背了个大锅

  到了今天,新西兰Bed Bath & Beyond给500员工和所有客户都发了一封邮件,给出了公开声明

  这封邮件是告诉大家:这次我们背了一个大锅

  原来,我们新西兰Bed Bath & Beyond商号,原名为Linen for Less,是奥克兰一家床上用品制造企业。

  后来,这家公司想混出圈,就觉得要起一个派头更大的名字。

  他们就把名字改为了Bed Bath & Beyond(嘿嘿嘿,是不是有点蹭流量的意思),然后开始在新西兰扩张。

  因为在国际上,Bed Bath & Beyond这个名字早就出圈了,是世界上最大的家庭用品连锁店之一,1971年在新泽西州成立,高峰期在全球拥有1512家商店,65,000名员工,收入超过121亿美元(190亿纽币)。

  不同的是,美国用的是蓝色logo:

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  新西兰用的是绿色标志:

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  重点是,美国公司没有计划扩展到新西兰,因此没有在这里注册商标——

  这就为悉尼大亨Fred Bart和他的新西兰商业伙伴、奥克兰人Murray Carter和Trevor Brown留下了空子——商号名称被他们注册了。

  所以……背锅这件事情,也不是没有缘由的。

  新西兰CEO写信、发声明

  新西兰Bed Bath & Beyond首席执行官Trevor Brown说,已写信给当地公司所有员工,向他们保证不会受到美国公司麻烦的影响

  他还将写信给“数十万”已加入公司忠诚度计划的客户,要他们放心

  “我们是一个绝对独立的连锁店,我们在新西兰是独立的……在我们选择名字的时候,Bed Bath & Beyond在本地区没有任何存在,也没有任何打算来到这里。”

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  新西兰公司的CEO还表示,“我们和美国的Bed Bath & Beyond很不同……美国的Bed Bath & Beyond更像是新西兰Spotlight店。

  不过尽管如此,分析认为,新西兰的同名公司仍然有可能受到美国公司负面新闻的影响。

  因为Bed Bath & Beyond有很大一块在线零售业务

  在线零售业务要求客户先付款,并信任产品会在付款后发货

  而分不清谁是谁的客户和供应商,被海外的头条新闻吓到后,可能也会选择观望

  更加讽刺的是……

  还有更加讽刺的事情:在过去的三年里,新西兰Bed Bath & Beyond一直忙着保护自己的商标权,因为有另外一家澳大利亚来的“新贵”,起了一个Bed Bath N’ Table这个有些类似的名字,也用了绿底,已经扩张到15家门店。

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  奥克兰理工大学营销学副教授Jessica Vredenburg说,当新西兰的Bed Bath & Beyond在新西兰用同品牌名字时,当时零售业的国际化程度还较低

  而现在网上销售如此普遍,消费者就很容易困惑了。

  新西兰Bed Bath & Beyond品牌开始是用名字蹭到了知名度的好处,然而,现在反受其害

  “听说过美国品牌问题的新西兰消费者,可能会担心购买新西兰品牌,因为简单的品牌规则就是,同名的公司让人认为会有联系。”

  Jessica Vredenburg说,“鉴于美国Bed, Bath & Beyond的困境,也许是该(新西兰人)考虑重塑品牌的时候了。”

  这是不是很好笑?

  新西兰也能这么卷?

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